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Graphisme toxique ! Les marques de dealers
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ALL IN - BUYING INTO THE DRUG TRADE
Photographies de Graham McIndoe
www.grahammacindoe.com

Il s’en est sorti. Mais il y a quelques années, Graham McIndoe, photographe, avait sombré dans la consommation d’héroïne à New York. Pour nous, il a arrêté son regard sur un aspect particulier du trafic dont il s’était rendu victime : il a photographié les sachets dans lesquels on lui vendait ses doses de drogue !

L’insolite et la rareté de telles images nous empêcheraient presque de nous en sentir des voyeurs. Et si d’aventure on se met à porter sur elles un regard de professionnel… quelle claque !

Car comme n’importe quel entrepreneur, le dealer capte l’attention de ses clients par une promesse. Et comme tout bon commerçant, il symbolise cette promesse par un design graphique qui devient sa marque.

Un travail de graphisme est une activité qui, outre des leviers purement techniques, demande l’énergie de la passion. Et, quand le message qu’on veut publier finit par trouver sa bonne forme, c’est toujours un moment de plaisir qu’on partage, du commanditaire aux destinataires. Pour créer ces marques, les dealers de Graham (les créateurs fussent-ils les annonceurs eux-mêmes ou des graphistes ! engagés par eux) ont opéré avec cette même joie efficace, et c’est ce dévoiement de ressources positives qui rend ces logos à la fois insupportables et puissants.

Jusqu’à quel point y a-t-il « du mal à se faire du bien » ? Grande question dans l’univers des drogués. Les trafiquants y répondent par la provocation de ces visuels, destinés à entraîner leurs consommateurs dans le mensonge d’une complicité. Méditons cette leçon de marketing (carrément inbound).

Un livre est en préparation chez l’éditeur californien Little Big Man Books. Sa couverture sera imprimée sur le même papier gommé que les sachets de drogue. Le tirage est limité à 350 exemplaires, prévu pour le mois d’août 2014. On peut y souscrire ici (lien).

Lien : le site de Graham McIndoe

Images © Graham McIndoe.